21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报说念

当地技艺6月5日，香奈儿CHANEL发布一则声明：现任创意总监Virginie Viard（维吉妮·维亚德）行将下野。Virginie Viard在香奈儿任职近三十年，曾担任香奈儿时装系列艺术总监，自2019年Karl Lagerfeld离世后，她便接替了Karl的使命，考究香奈儿的扫数系列运筹帷幄，包括高等订制时装、裁缝和配件。Virginie Viard亦然除Gabrielle Chanel本东说念主以外，掌舵该品牌的另一位女性运筹帷幄师。

现在为止，香奈儿并莫得公布Virginie Viard的继任者。莫得了Virginie 的香奈儿，会更好吗？

与香奈儿三十年的因缘

其真的出任香奈儿的创意总监之前，Virginie民俗低调隐身于幕后，但她的才华并莫得被隐敝。

Virginie从小就在前锋血肉邻接的环境下长大，因为早年祖父母从事布料制造商的使命，她也深受服装运筹帷幄产业诱骗。1987年，在其时摩纳哥王子的侍长的引荐下，她获取了在香奈儿高等时装刺绣部门的实习契机，亦然在这里，她遇上了东说念主称“老佛爷”的前锋群众卡尔·拉格斐，驱动了两东说念主长达32年的友谊。

1992年，Virginie离开香奈儿，赶赴相同由老佛爷担任创意总监的Chloé作念助手。5年后，她重回香奈儿，参加其高等定制部门，而且于2000年驱动考究裁缝系列。

算作大略担任老佛爷长达30年的相助伙伴，Virginie 的才华十足辞谢小觑，Netflix的香奈儿记录片中，老佛爷就曾如斯说说念：“Virginie 无论是对我或是对使命室来说，从任何层面看来王人是最环节的东说念主。她就像是我的右臂，即便咱们莫得碰面，也一定在手机上正在对话”。

她曾向法媒《费加罗女士》（Madame Figaro）判辨她是如何和老佛爷全部使命的：“我很容易领悟他的运筹帷幄图。咱们一直有一种默契。我是使命室的考究东说念主，要息争7个作坊，完成8个高定和裁缝系列。关联词，是卡尔（老佛爷）科罚扫数的试衣。”

不错说，她是最了解老佛爷创意的东说念主，并将其创意落地酿成美艳的极品。缺憾的是，老佛爷 2019 年便与世长辞，之后Virginie Viard挑起大梁，被任命为Chanel的创意总监。

但从香奈儿近几年的大秀作品来看，外界对她是否能胜任香奈儿这个百年品牌，一直存有疑虑。

功绩增长的幕后推手？

天然很多东说念主关于Virginie Viard的运筹帷幄立场评述不一，说其在服装运筹帷幄上与老佛爷的立场“大相径庭”，过分贵重从简与前锋。但从平常消耗者和品牌成立角度而言，Virginie Viard为香奈儿作念出了要紧孝敬。从香奈儿本年5月下旬公布的2023年全年功绩来看，其收入大涨16%至197亿好意思元，商业利润增长10.9%至64亿好意思元。在糜费需求下滑、巨头功绩纷纷下降的大环境下，香奈儿也依旧大略保合手销售额和净利润高两位数增速古迹，仅次于爱马仕，在糜费圈可谓“遥遥杰出”，这背后天然离不开Virginie 的付出。

自从Virginie Viard 2019年上任以来，香奈儿时装业务就增长2.2倍，裁缝功绩更是增长2.5倍，单看2019年的功绩，品牌收入大涨13%至123亿好意思元，谋略利润大涨16.6%至34.96亿好意思元，现款流大涨84.9%至22.45亿好意思元。而在刚刚死心疫情的第一年也等于2022年，香奈儿功绩便速即回升，销售额同比增长17%至172亿好意思元，商业利润增长5.8%至58亿好意思元。也等于说，除了疫情的阶段，自Virginie接办运筹帷幄后，香奈儿每年的功绩王人能稳增不降。

横向对比，香奈儿在增速上也跑赢了老敌手们，2023年这一年的销售收入上，LVMH集团涨幅仅为9%、历峰集团增幅仅3%，而开云集团致使跌了4%。2024年最新一季的功绩文书中，LVMH集团销售额同比下降2%至207亿欧元。其中， LOUIS VUITTON 和DIOR方位的时装皮具部门，收入下降2%至104.9亿欧元；开云集团功绩也不乐不雅，一季度销售额同比下降11%至45.04亿欧元。其中，主力品牌GUCCI 销售额更是同比下降21%至20.79亿欧元。

香奈儿最新一季度的功绩还未线路，但在扫数这个词糜费市集备受挑战的情况下，香奈儿料难独善其身。算作一家非上市高奢集团，香奈儿现在由亿万大亨伯仲阿兰·韦特海默和杰拉德·韦特海默扫数，据彭博亿万大亨指数，他们的金钱意料约为 477 亿好意思元。

如今Virginie Viard的离开，关于香奈儿集团来说是缺憾亦然变革的机遇，谁能为香奈儿创造新听说？香奈儿可能进犯需要一个完好的东说念主选。

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